За модные вещи известной марки тинейджеры готовы отдавать любые деньги, причём, как правило, не собственные, а родительские, поскольку сами они ещё не зарабатывают. Это подтвердило исследование, которое в 2019 году было проведено аналитиками платёжной системы «Мир». По результатам анализа, большинство из пятисот опрошенных подростков получают деньги от родителей и только 25% из них подрабатывают.

Современные тинейджеры носят одежду от «Tommy Hilfiger», «Calvin Klein», «Gucci», «Balenciaga» и других дорогостоящих брендов: футболки за 14 тысяч рублей, свитеры — за 60, кроссовки — за все 100. Модник подросткового возраста может быть одет на сумму, на которую многие взрослые способны прожить не один месяц: по данным Росстата, средняя зарплата в России на февраль 2020 года составила 47 257 рублей, для сравнения — пара кроссовок из новой коллекции «Supreme» стоит 48 615 рублей.

Почему за «прикид» подростки готовы выкладывать бешеные деньги? Откуда берётся зависимость от дорогих брендовых вещей? И что делать родителям, если запросы их детей не соотносятся с семейным бюджетом?

Чтобы узнать цену одежды представителей модной молодёжи, не обязательно выходить на улицу и спрашивать подростков о том, сколько стоит их куртка или джинсы. Это уже сделали блогеры Максим Калинин (больше известный как Макс Заводной) и Александр Великолепный, которые ведут на YouTube-канале «Дымоход» программу «Сколько стоит шмот?». Ведущие расспрашивают прохожих на улицах Москвы об их одежде: просят назвать примерную цену и бренд. Нередко героями видео становятся подростки в возрасте от 10 до 17 лет, цены луков которых в основном варьируются в диапазоне от 60 тысяч до миллиона рублей. Тинейджеры с удовольствием перечисляют марки одежды, которые носят, и хвастаются стоимостью своих вещей. Они готовы гордиться даже носками и трусами, если на них есть логотип популярного бренда. При этом большинство подростков не скрывают, что дорогими вещами их обеспечивают родители.

Другой герой программы — Артак, 14 лет — оказался одет не дешевле: «Кроссовки “Jordan” — 254 500 рублей, носки “Helly Hansen” — 1300, штаны “Stone Island” — 14 тысяч, кофта “Gucci” — 100 тысяч рублей, любимая футболка — 7000, куртка “Gucci” — 128 тысяч и часы “Audemars Piguet”, дядя мне их покупал за 30 миллионов». Подросток также признался, что в основном ему всё дарят родители.

Примеров тинейджеров, «одетых на миллион» множество: Арно, 15 лет: «Кроссовки “Travis Scott Air Force” — 109 тысяч рублей, штаны обычные “Levi's” — 8000, ремень “Louis Vuitton” — 25 тысяч рублей и худи “Palm Angels” — где-то 50. Ну вот цепочка ещё есть от “Mossidji” за 10 тысяч.»

Даня, 17 лет: «Кроссовки “Jordan” за 45 тысяч рублей, штанишки “Adidas” обычные, брал за 4 тысячи, кофта “Uniqlo” — 1000, куртка “Stone Island” тоже обычная — 40 тысяч, кошелёк “Bottega Veneta” за 31 тысячу, трусы от Томми Хилфигера — около тысячи рублей. По-бомжатски сегодня оделся, даже “Rolex” не надел, а они почти полтора миллиона рублей стоят. Рюкзак ещё недавно купил в ЦУМе, “Corner” — 113 тысяч.»

Эксперт объяснила, что подростку достаточно трудно отказаться от навязчивой идеи одеваться во всё самое дорогое и модное, и дело не всегда может быть в давлении со стороны сверстников. Материальные ценности тинейджерам навязываются обществом: «Подростковый возраст неслучайно называют переходным: в это время мировоззрение только формируется. И тем, кто производит и продаёт дорогие вещи, очень легко манипулировать этим ещё неокрепшим сознанием. Подростки читают глянцевые журналы, видят по ТВ привлекательную рекламу, следят за тем, как одеваются их кумиры — и вот они уже готовы за бешеные деньги покупать вещи с логотипами известных брендов, даже если они некачественные или не слишком красивые — главное, что модные. Компаниям это только на руку. Мы ведь живём в капиталистическом обществе — обществе потребления». На рынок постоянно поступают брендовые вещи, выпускаются новые коллекции одежды. В итоге подростки, которые пытаются угнаться за модой, требуют от родителей всё больших материальных затрат.

«Родителям не стоит идти на поводу у подростка, который просит слишком дорогую вещь», — считает психолог — «но и категоричное “нет” говорить не стоит — нужно объяснить, почему они отказываются её покупать, и предложить альтернативу». Если в семье не хватает денег на приобретение дорогой одежды, можно сказать подростку, что он сам способен заработать или накопить на вещь, которую хочет. Это научит его знать цену деньгам и правильно ими распоряжаться. По мнению эксперта, не стоит сразу покупать тинейджеру всё, что он захочет, даже если семья хорошо обеспечена, потому что в таком случае запросы ребёнка будут только расти, а привычка легко получать всё по первому требованию сделает из него избалованного и капризного человека, не способного добиваться своих целей самостоятельно.

В любом случае, позиция родителей в этом вопросе очень важна — они должны объяснить своему ребёнку, что одежда не характеризует его как личность — внутренний потенциал человека гораздо важнее внешности. Психолог отметила, что было бы неплохо подкрепить эти объяснения реальными примерами: рассказать подростку о состоятельных людях, которые не зависят от мнения окружающих и одеваются в секонд-хендах, или посоветовать ему прочитать книгу Робина Шарма «Монах, который продал свой феррари»: «Посыл там вполне прозрачный и чёткий. Речь идёт об успешном адвокате, который скопил миллионное состояние, понапокупал дорогих вещей, построил карьеру и только потом осознал, что на самом деле ему всё это не нужно, что эти ценности были навязаны ему обществом. В результате он продал всё, ушёл в буддизм и был счастлив и без дорогих вещей. Может быть, это убедит подростков в том, что деньги, которые они готовы отдавать за брендовую одежду, можно пустить на духовное развитие: путешествия или хобби, например» — заключила эксперт.